2012年的“塑化剂”、“勾兑酒”等诸多风波，以及交通法规加大对“酒驾”的打击力度，使全社会饮料酒总体消费出现一定程度的回落。特别是国家有关部门对公款“三高消费”监控力度加大，明确提出“禁止公款购买高档酒”，加之来自党政军诸多机构的“禁酒令”相继出台，使主要受公款消费支撑的高档白酒市场急剧萎缩，市场价格出现“过山车”式的暴跌。进入2013年后，酿酒行业特别是白酒行业，进入了近些年来罕见的低潮期。