来源：四川经济日报 当白酒行业结束过去量价齐升的时代，所面临着的无疑是个“逆水行舟不进则退”的局面，不变即是落败，而一炮打响脱颖而出在这个行业混战期也显得尤为艰难。 强品质，变形式，重体验，民酒化。丰谷在2014年的表现可以用这十二个字概括，无论是年初的“…
来源：四川经济日报
当白酒行业结束过去量价齐升的时代，所面临着的无疑是个“逆水行舟不进则退”的局面，不变即是落败，而一炮打响脱颖而出在这个行业混战期也显得尤为艰难。
强品质，变形式，重体验，民酒化。丰谷在2014年的表现可以用这十二个字概括，无论是年初的“晒春天”还是8月的“寻找丰谷特曲代言人”都无疑体现着多元时代下行业新的话语体系的逐步建立。
变字当头的白酒行业
有业内专家认为，2014年将是全行业“理性变革、力求稳健”的一年。产品结构的调整和营销策略的升级将进一步加快，催化着行业进入转型升级的发展时期。
如何进行产品结构优化？业内有一个共识“回归本质、找准定位”。最明显的外在表现就是2014年衍生出的许多酒企都纷纷涉足的青春时尚小酒，此举大大刺激了酒水市场的创新思维，但是也有不同的声音出现，“目前国内推出很多时尚小酒，很多仅是换个包装，加个卡通人物，再加上一些网络语言而也，而消费方式、消费氛围的改变才是真正的做到了时尚化。”而同时据国务院发展研究中心市场经济研究所与中国酒业协会联合开展的一系列调研工作同样表明：青春小酒不是一剂万能良药，品质的坚持和循循善诱将是一场长期的战争。
而营销方式的转变来得更为猛烈，近两年内，供应链营销新模式不断被刷新，O2O高温未消，号称一瓶定制的C2B模式冒出苗头，而“社区化”、“社会化”、“众筹”、“扁平化”、“跨界”等词汇不断涌出，也仿佛将行业带入春秋战国百家争鸣的时代。
显然，中国白酒变革与突破的成功，其根本还在于内外兼修，双核驱动。
内外兼修的突破日见成效
强品质，变形式，重体验，民酒化。丰谷在2014年的表现可以用这十二个字概括。
强品质，向来是白酒企业安身立命之本。“低醉酒度”自成功研究面世以来，丰谷一直得益于该研究成果带来的红利。慢醉快醒，不口干，不上头的健康人体饮酒学日渐受到消费者青睐。
变形式，变革是近两年来白酒行业的共同课题，丰谷也迅速作出反应。就在近期，丰谷推出丰谷经典特曲。并拉开 “我为丰谷特曲代言”的网络海选活动。据丰谷品牌负责人介绍：“此次代言人选拔，旨在以此进一步唤起消费者对品牌的情感共鸣。”
重体验，就在今年6月，丰谷酒业特邀“丰谷酒友会”粉丝团前来参与，据了解，这样的粉丝品鉴会还将继续传承下去，让普通大众参与到白酒的开发中来，以此打造更加有效的对话。
民酒化，早在2012年以前，丰谷便以“渠道广，品质优，性价比高”等突出优势成为区域强势品牌，故而在遭遇2012行业滑铁卢时，丰谷得以较为安全地度过这段最艰难的时期。2014年，丰谷进一步确立了省内持续深耕，省外稳步扩张的市场营销策略。
这十二个字，也透露出丰谷在多元化竞争下逐渐形成自己的话语体系。
四川经济日报记者 任 毅
